Corniche ist eine Marke, die 2013 in Stockholm von einem Amateur englisch-schwedischer Uhren und zwei seiner Freunde gegründet wurde. Es ist ein perfektes Beispiel für einen wachsenden Trend in der Uhrenindustrie: Das Aufkommen von Marken, die von Menschen geschaffen wurden, die in anderen Branchen tätig sind, und die Uhren bieten, die angenehm zu tragen sind kommunizieren und verkaufen zu vernünftigen Preisen über soziale Netzwerke.
Corniche profitiert somit von einem Instagram-Konto, das sehr beachtet und extrem angeheizt wurde (mehr als 1.100 Fotos, die seit der Eröffnung des Kontos veröffentlicht wurden), um seine Identität und die Atmosphäre zu definieren, die aus seiner Sammlung hervorgeht. Durch diese perfekte Kommunikation gelingt es, zwei Parameter zu vereinen, die einander entgegengesetzt scheinen: auf der einen Seite ein gepflegtes und raffiniertes Image, auf der anderen Seite ein äußerst attraktiver Preis.
Es muss gesagt werden, dass der Schöpfer von Corniche den Song gut kennt ... er arbeitet für eine Streaming-Musik-Site. Während etablierte Uhrenmarken immer noch Schwierigkeiten haben, soziale Netzwerke angemessen zu nutzen, um den richtigen Ton und die richtigen Inhalte zu finden, hat Corniche dank seiner ersten Uhr, dem Mistral 40, schnell einen guten Erfolg erzielt. Fans, die Instagram verwenden. Es muss zugegeben werden, dass das Konto der Marke wie eine Uhr eingestellt ist. Bei genauer Betrachtung habe ich festgestellt, dass die Fotos fast immer dieselbe Reihenfolge haben: ein Foto der inszenierten Uhr - ein Foto der Armbanduhr - ein Foto, das die Welt der Marke evoziert. Es ist somit aus dieser einfachen aber beeindruckenden Methode das Gefühl von ein klar sichtbares Zeichen seiner Zeit zu erfassen, das sich an Kunden richtet, die sensibler auf Lifestyle-Themen reagieren als die reine Uhrmacherei. Und besser noch: Corniche schafft es, ein Bild von Luxus, Eleganz und Exklusivität zu vermitteln, alles in einer Umgebung, die an die Côte d'Azur erinnert, nicht an die Exzesse von Cannes oder Tropez, sondern an die Gelassenheit von Kiefern und Bäche.
Das Kunststück ist nicht dünn, denn die neue Corniche-Uhr, die Heritage 40, ist mit der vorherigen mit einem Verkaufspreis um 320 Euro im Einklang. Corniche's Talent gibt dem Besitzer der Uhr das Gefühl, trotz seines Preises ein luxuriöses und exklusives Stück zu haben. Das alte Prinzip des Preisniveaus, das zur Qualitätswahrnehmung beiträgt, ist hier aufgeschlüsselt, und Corniche, wie auch alle diese neuen Marken mit ähnlichem Profil, beharren lieber auf Stil als auf Kriterien, die heutzutage weniger relevant zu sein scheinen. sich den Lifestyle-Kunden zu nähern: zum Beispiel dem Herstellungsort oder dem Ursprung der Bewegung.
Sollten wir wirklich überrascht sein, dass wahre Uhrenliebhaber wissen, dass Marken permanent mit den Grenzen des Swiss made und dem Konzept der Herstellung spielen? Die neuen Marken setzen diese Konzepte in den Hintergrund und konzentrieren sich auf das Wesentliche: die Emotion, die die Uhr auslöst.
Natürlich ist die Kommunikationsstrategie nur gültig, wenn das Produkt überzeugt. Wenn sich die Renditen der ersten Kunden in den sozialen Netzwerken als negativ erweisen, bricht der gesamte Businessplan zusammen, da der Schneeballeffekt nicht stattfinden kann. Ich muss zugeben, dass Corniche, für eine Uhr von solch einem Preis, die Marke traf. Das Design des Heritage 40 leitet sich von dem des Mistral 40 ab, dessen Indexe die römischen Ziffern ersetzen. Die Kombination der Zeitschiene mit den blau eloxierten Alpha-Zeigern (eigenartiger Name Dauphine an der Corniche) erinnert an das Design von Lange & Söhne, anteilmäßig gehalten. Die wahrgenommene Qualität des keramischen Zifferblattes ist ausgezeichnet und wird durch die hübsch angewandten Indexe erhöht.
In der Tat verwendet das Heritage 40, wie wir erraten konnten, ein Gehäuse mit einem Durchmesser von 40 mm, das entweder aus Stahl oder vergoldetem Stahl erhältlich ist. Diese Größe ist für eine Zweihanduhr relativ wichtig, aber das Zifferblatt bleibt sehr ausgewogen.
Das Fehlen einer zweiten Hand hat zwei Tugenden. Der erste ist ästhetisch. Das Zifferblatt erscheint raffinierter und vor allem das Second-Hand-Sub-Zifferblatt war wahrscheinlich zu nahe an der Mitte platziert, wenn man die Größe bedenkt. Der zweite ist wirklich strategisch. Niemand kann, außer wenn Sie die Uhr an Ihr Ohr halten, die Art der Bewegung erraten, die sie antreibt. Das ist die Besonderheit des Heritage 40 oder des Mistral 40: Sie verwenden ein Uhrwerk Miyota 2025 Quarz. Was für Liebhaber der mechanischen Uhrmacherei ein Problem sein kann, ist letztlich für die Zielgruppe unbedenklich. Dieses Kaliber, von einem seriösen Hersteller, ist zuverlässig und bietet ehrliche Leistung mit einer geschätzten Batterielebensdauer von 3 Jahren und einer Präzisionslücke von 20 Sekunden pro Monat.
Es gibt jedoch die andere Seite der Medaille: Das Fehlen eines wandelnden Zeugen wie der Sekundenzeiger kann im Zusammenhang mit einer Quarzuhr problematisch sein. Zudem wirkt das Zifferblatt vor allem im Rahmen eines 40mm-Gehäuses zu träge. Es ist auf dieser Ebene eine Frage des Geschmacks, eine Wahl zwischen Reinheit und Animation.
Der Trageversuch erwies sich als schlüssig. Dank seiner Größe und der Präsentation des Zifferblattes bietet das Heritage 40 ein schönes Handgelenk und sein schlichtes und elegantes Design ist ein Hit. Die Dicke des Gehäuses bleibt sehr gemessen, was dem Ganzen einen schlanken Stil verleiht. Ich schätzte auch das Finish des Gehäuses, den Wechsel zwischen den polierten und gebürsteten Teilen und die Dekoration des Hintergrunds mit der hübschen Darstellung einer Kiefer. Die Wahl einer Faltschließe erschien jedoch nicht klug. Diese Standard-Schmetterlingsschleife macht es erforderlich, eine große Armbandbreite beizubehalten und den optischen Gesamteffekt zu verringern. Darüber hinaus wäre eine einfache Dornschließe dem Geist der Eleganz und Raffinesse der Uhr treu geblieben.
Dennoch ist dieses Heritage 40 in 4 verschiedenen Ausführungen ein ästhetischer Erfolg. Es macht Vergnügen dank seiner Realisierung einer sehr hohen Qualität für seinen Preis und wird gezeigt, um der durch die Markierung definierten Atmosphäre treu zu sein. Ich hoffe nun, dass sich Corniche in die Welt der mechanischen Uhren wagt, um bei den Uhrmachern Anerkennung zu finden.
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